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<\/p>\nElles arrivent plus vite que les chiffres du corona\u2026 Qui\u2009? Les nouvelles apocalyptiques sur Facebook. De nos jours, elles impressionnent d\u2019ailleurs autant le lecteur ou l\u2019auditeur que les chiffres Covid. Pire encore, personne ne se souvient le lendemain de ce qui a \u00e9t\u00e9 dit la veille. Vous ne vous souvenez pas non plus du nombre d\u2019infections d\u2019hier, non\u2009?
\nOublier les taux d\u2019infection d\u2019hier ne changera pas votre vie aujourd\u2019hui. Tant que vous connaissez la tendance, l\u2019ordre de grandeur\u2026 Le reste est pour les f\u00e9tichistes des chiffres et les statisticiens… Le fait que vous, en tant qu\u2019annonceur, ne suiviez pas les d\u00e9veloppements de la saga Facebook est bien plus grave\u2009! Oui, il s\u2019est pass\u00e9 quelque chose avec Cambridge Analytica. Oui, Facebook a d\u00e9plor\u00e9 une fuite de donn\u00e9es. Nous nous en souvenons tous. Mais la vraie question, quelque peu noy\u00e9e dans le d\u00e9bat, \u00e9tait alors de savoir si Facebook avait effectivement coop\u00e9r\u00e9 \u00e0 la manipulation de millions de donn\u00e9es. Ils se sont un peu d\u00e9fil\u00e9s, \u00e0 l\u2019\u00e9poque.<\/p>\n
La semaine derni\u00e8re, de nouveaux \u00e9l\u00e9ments d\u2019un dossier juridique sur Facebook ont cependant fait surface. Outre les fuites de toutes sortes, il est maintenant question de la fiabilit\u00e9 des donn\u00e9es. Ces donn\u00e9es, cher annonceur, sur la base desquelles sont d\u00e9termin\u00e9s \u00e0 la fois les tarifs et l\u2019importance de votre investissement dans ce r\u00e9seau social. Si vous nous le demandez, nous qualifierons cette information de tr\u00e8s alarmante. Voici les extraits les plus importants d\u2019une longue liste :
\nSheryl Sandberg, COO de Facebook et bras droit absolu de Zuckerberg, semble avoir \u00e9t\u00e9 pleinement inform\u00e9e des surestimations des chiffres de port\u00e9e.
\nPire encore : Sandberg a reconnu dans un e-mail interne qu\u2019elle \u00e9tait au courant de ces erreurs depuis des ann\u00e9es.
\nDes collaborateurs ont averti en interne que les donn\u00e9es utilis\u00e9es dans leurs outils pr\u00e9sentent des r\u00e9flexions frauduleuses aux annonceurs.
\nLa direction semble avoir refus\u00e9 d\u2019acc\u00e9der \u00e0 la demande de ces collaborateurs de retirer les mensonges flagrants des donn\u00e9es simplement parce que la publication des donn\u00e9es de port\u00e9e correctes aurait un \u00ab\u2009impact significatif\u2009\u00bb sur les recettes de l\u2019entreprise.<\/p>\n
Poursuite du profit au d\u00e9triment de l\u2019\u00e9thique. Dollars et euros plus importants que l\u2019honn\u00eatet\u00e9 et la transparence. Protection des donn\u00e9es sources pour sauvegarder les bonus… Lernout & Hauspie paraissent soudain des enfants de ch\u0153ur\u2009!<\/p>\n
Il n\u2019est toutefois pas n\u00e9cessaire, cher annonceur, de regarder bien loin pour rep\u00e9rer la supercherie. Facebook pr\u00e9tend toucher 41 millions de jeunes Am\u00e9ricains \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 24 ans, alors qu\u2019il n\u2019y en a que 31 millions. Et tout est \u00e0 l\u2019avenant. Consultez cette liste qui compare les chiffres de la population r\u00e9elle du groupe cible des 20 ans aux chiffres que Facebook pr\u00e9tend toucher :<\/p>\n
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Et il en va de m\u00eame pour le Benelux, vous pouvez en \u00eatre s\u00fbr\u2009! Ce qui est douloureux, c\u2019est que Facebook n\u2019a jamais permis un audit complet et ind\u00e9pendant de ses chiffres d\u2019audience\u2009!
\nC\u2019est \u00e0 vous de r\u00e9partir les budgets, cher annonceur, avec les partenaires qui vous entourent, mais retenez surtout qu\u2019un homme ou une femme averti(e) en vaut 3.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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