Dixit Bob Hoffman. Sans vergogne, mais avec clairvoyance, pertinence, pr\u00e9cision et d\u2019une mani\u00e8re \u00e9tay\u00e9e. Et s\u2019il avait raison\u2009?
\nDans son dernier num\u00e9ro du 20 novembre, Adformatie pr\u00e9sente les \u00ab\u2009Online media rules\u2009\u00bb comme l\u2019une des conclusions de la grande enqu\u00eate de marketing. DVJ Insights, l\u2019\u00e9minent bureau d\u2019\u00e9tudes n\u00e9erlandais qui a dirig\u00e9 l\u2019enqu\u00eate, r\u00e9sume les conclusions pour 2020 en huit observations\/\u00e9volutions. Parmi elles : le r\u00f4le d\u2019Internet. \u00c0 la question \u00ab\u2009Quel type de m\u00e9dia poss\u00e8de, selon vous, la meilleure port\u00e9e\u2009?\u2009\u00bb, 30 % des professionnels r\u00e9pondent \u00ab\u2009le contenu de marque sur les r\u00e9seaux sociaux\u2009\u00bb. 30 % d\u2019entre eux se tournent donc principalement vers les r\u00e9seaux sociaux pour positionner leur marque. L\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, ce chiffre \u00e9tait de 25 %. L\u2019e-mail occupe la 2e place avec 15 % (contre 10 % l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re) et les \u00ab\u2009discussions sur les r\u00e9seaux sociaux\u2009\u00bb compl\u00e8tent le podium avec 11 % (12 % l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re). Autrement dit, le social figure deux fois dans le top 3 et pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des marketeurs (en arrondissant all\u00e8grement) nourrissent des attentes \u00e9lev\u00e9es concernant les r\u00e9seaux sociaux. Pour information, le m\u00e9dia de sensibilisation par excellence, la TV, passe de 12 % \u00e0 7 %.
\n\u00c0 peu pr\u00e8s au m\u00eame moment, AdAge publie un livre blanc en collaboration avec Spider Labs (une entreprise de renom sp\u00e9cialis\u00e9e dans les solutions antifraude) dont la conclusion est \u00e9tonnante. Selon leurs recherches, la fraude publicitaire s\u2019\u00e9l\u00e8ve aujourd\u2019hui \u00e0 environ 66 milliards de dollars\u2009! En d\u2019autres termes, environ 20 % des d\u00e9penses totales en ligne se volatilisent en raison d\u2019actes frauduleux et sont donc jet\u00e9s par les fen\u00eatres\u2009! Pour que ces chiffres vous parlent davantage, sachez, cher marketeur, que quelque 125\u2009000 euros de publicit\u00e9 en ligne s\u2019\u00e9vanouissent chaque minute dans la nature\u2009! Chaque minute, une des Porsche les plus sophistiqu\u00e9es s\u2019\u00e9vanouit dans les poches des fraudeurs et des escrocs\u2009! La publicit\u00e9 en ligne ne se limite bien s\u00fbr pas \u00e0 la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux, mais elle en constitue toujours une part consid\u00e9rable.
\nDans ce contexte, cher marketeur, vous continuez \u00e0 croire en la publicit\u00e9 en ligne. Dans ce contexte, vous continuez \u00e0 ajuster vos budgets afin de pouvoir d\u00e9penser davantage en publicit\u00e9 sociale. Parce que vous pensez savoir mieux que quiconque qu\u2019une pr\u00e9sence en ligne et sur les r\u00e9seaux sociaux permet de faire la diff\u00e9rence et que la publicit\u00e9 en ligne est le seul moyen de toucher votre groupe cible. Vous agissez en votre \u00e2me et conscience. Vous suivez ce chemin parce que vous \u00eates convaincu que c\u2019est sur ce champ de bataille que se gagne la guerre. Ipsos Canada a sond\u00e9 l\u2019avis de plus de 300 de vos coll\u00e8gues sur la consommation des m\u00e9dias en 2020. Les r\u00e9pondants estiment que 91 % du public utilise Instagram au moins une fois par mois. En r\u00e9alit\u00e9, ce taux est de 42 %. Les marketeurs portent ce chiffre \u00e0 74 % pour Twitter. Il est de 25 % en r\u00e9alit\u00e9. Ils l\u2019estiment \u00e0 56 % pour Tiktok, alors qu\u2019il est de 13 %. Si les marketeurs canadiens jugent que la transition de la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 la demande est in\u00e9luctable, et, pire encore, que la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire est au plus mal. En 2020, elle semble pourtant \u00eatre pass\u00e9e de 2,4 heures par jour \u00e0 2,5 heures, soit une augmentation de plus de 4 %. Il ne s\u2019agit l\u00e0 que d\u2019un aper\u00e7u des donn\u00e9es d\u2019une \u00e9tude aux r\u00e9sultats pour le moins surprenants. Une \u00e9tude qui r\u00e9v\u00e8le le foss\u00e9 entre ceux qui se disent sp\u00e9cialistes et le monde r\u00e9el, entre ceux qui commercialisent un produit et ceux qui l\u2019ach\u00e8tent…
\nCher marketeur, non, vous ne faites pas compl\u00e8tement fausse route et non, la publicit\u00e9 en ligne n\u2019est pas \u00e0 fuir compl\u00e8tement. Non, mais un homme averti en vaut deux : ne misez pas tout sur une communication en ligne et surtout, int\u00e9grez dans votre plan m\u00e9dia une publicit\u00e9 en ligne qui soit de bonne foi et qui puisse \u00eatre contr\u00f4l\u00e9e\u2009! En 2021, nous devrions peut-\u00eatre essayer de nous montrer plus modestes : non, nous n\u2019avons pas raison sur toute la ligne et non, nous ne savons pas tous tout mieux que les autres.
\nD\u2019ailleurs, avez-vous remarqu\u00e9 que la derni\u00e8re phrase de ce texte est la seule \u00e9crite en \u00ab\u2009nous\u2009\u00bb\u2009?
\nExcellentes f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e, cher marketeur et \u00e0 l\u2019ann\u00e9e prochaine….<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Dixit Bob Hoffman. Sans vergogne, mais avec clairvoyance, pertinence, pr\u00e9cision et d\u2019une mani\u00e8re \u00e9tay\u00e9e. Et s\u2019il avait raison\u2009? Dans son dernier num\u00e9ro du 20 novembre, Adformatie pr\u00e9sente les \u00ab\u2009Online media rules\u2009\u00bb comme l\u2019une des conclusions de la grande enqu\u00eate de marketing. DVJ Insights, l\u2019\u00e9minent bureau d\u2019\u00e9tudes n\u00e9erlandais qui a dirig\u00e9 l\u2019enqu\u00eate, r\u00e9sume les conclusions pour […]\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-1019","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-artikelen"],"yoast_head":"\n