{"id":1083,"date":"2021-06-02T10:51:48","date_gmt":"2021-06-02T08:51:48","guid":{"rendered":"https:\/\/fmabelgium.be\/fr\/?p=1083"},"modified":"2021-06-02T10:55:14","modified_gmt":"2021-06-02T08:55:14","slug":"une-lecture-a-ne-pas-rater-cher-annonceur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fmabelgium.be\/fr\/blog\/une-lecture-a-ne-pas-rater-cher-annonceur\/","title":{"rendered":"Une lecture \u00e0 ne pas rater, cher annonceur&#8230;"},"content":{"rendered":"<div id=\"editor-1545056840497\" class=\"cke_editable cke_editable_inline cke_contents_ltr cke_focus cke_show_borders\">\n<div>\n<div>\n<div>\n<div>\n<div>\n<div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>Si vous voulez notre avis, c\u2019est l\u2019une des \u00e9tudes les mieux document\u00e9es et les plus pertinentes de ces derni\u00e8res ann\u00e9es\u2009! \u00ab\u2009The billion dollar business of surveillance advertising to kids\u2009\u00bb de la New Economics Foundation. La New Economics Foundation ou NEF est un groupe de r\u00e9flexion britannique qui s\u2019est fix\u00e9 pour objectif de concevoir un nouveau mod\u00e8le et de nouveaux indicateurs de prosp\u00e9rit\u00e9 fond\u00e9s sur l\u2019\u00e9galit\u00e9, la diversit\u00e9 et la stabilit\u00e9. Son dernier rapport se lit comme un thriller et nous transporte de surprise en surprise, au fil des pages. L\u2019enfant est au centre de ses recherches, mais l\u2019\u00e9tude regorge d\u2019informations g\u00e9n\u00e9rales sur la publicit\u00e9 en ligne, ce qui en fait un v\u00e9ritable bijou.<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>Le contexte est clair\u00a0: en 25 ans, la publicit\u00e9 en ligne est pass\u00e9e du statut de niche \u00e0 celui d\u2019\u00e9l\u00e9ment vital pour les entreprises technologiques. Alphabet (la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de Google et YouTube, entre autres) en tire 84\u00a0% de ses revenus (135 milliards\u00a0USD en 2020). Pour Facebook, cette part est m\u00eame de 98,5\u00a0%, soit environ 70 milliards\u00a0USD en 2020. La surveillance publicitaire, \u00e0 savoir une publicit\u00e9 cibl\u00e9e bas\u00e9e sur les donn\u00e9es personnelles fournies par les sites web et les plateformes, existe depuis une dizaine d\u2019ann\u00e9es et constitue d\u00e9sormais la principale source de revenus des grandes entreprises technologiques.<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>Mais dans quelle mesure cette surveillance publicitaire est-elle \u00ab\u2009saine\u2009\u00bb\u2009?<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>Ses partisans affirment qu\u2019Internet ne peut \u00eatre gratuit que gr\u00e2ce \u00e0 cette forme de publicit\u00e9. De cette fa\u00e7on, les \u00e9diteurs sont, en effet, pay\u00e9s pour la diffusion de leur contenu.<\/div>\n<div>Il est toutefois clair que de s\u00e9rieuses questions se posent sur la mani\u00e8re dont les informations sont collect\u00e9es et utilis\u00e9es pour alimenter les r\u00e9seaux d\u2019ench\u00e8res. Les \u00ab\u2009faux\u2009\u00bb \u00e9diteurs peuvent rivaliser dans les ench\u00e8res publicitaires, car la surveillance publicitaire se concentre sur les individus et pas sur les lieux, par exemple. Les agences ach\u00e8tent des sites web premium juste le temps de suivre le public cible. Et lorsqu\u2019elles disposent de suffisamment de donn\u00e9es pour le faire, elles peuvent changer de fournisseur et utiliser les informations dont elles disposent pour placer des publicit\u00e9s sur des sites moins chers. Que ces sites soient fiables n\u2019a pas d\u2019importance. L\u2019exemple le plus affligeant de ces derniers mois a \u00e9t\u00e9 r\u00e9v\u00e9l\u00e9 par une enqu\u00eate de\u00a0<a title=\"http:\/\/www.newsguardtech.com\" href=\"http:\/\/www.newsguardtech.com\/\" data-cke-saved-href=\"http:\/\/www.newsguardtech.com\">www.newsguardtech.com\u00a0<\/a>qui a montr\u00e9 que 4\u2009000 marques (!) avaient annonc\u00e9 sur des sites web qui diffusent toutes sortes d\u2019inepties sur le COVID. 4\u2009000&#8230; Dont Pfizer&#8230; Douloureux.<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>Mais la surveillance publicitaire n\u2019offre pas non plus de valeur ajout\u00e9e pour vous, en tant qu\u2019annonceur. PriceWaterhouseCooper a montr\u00e9 que 49\u00a0% de votre argent en ligne est bloqu\u00e9 chez des interm\u00e9diaires, tandis que vous \u00eates \u00e9galement tromp\u00e9 par Facebook et LinkedIn avec de fausses m\u00e9triques qui gonflent l\u2019impact de votre campagne (adage.com).<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>Les enfants sont deux fois plus touch\u00e9s, selon l\u2019\u00e9tude. Ils sont, bien s\u00fbr, plus vuln\u00e9rables, mais la surveillance publicitaire accentue cette vuln\u00e9rabilit\u00e9. Les enfants sont plus sensibles \u00e0 la pression de la publicit\u00e9, ne reconnaissent pratiquement aucun contenu payant et ne per\u00e7oivent pas comment leurs donn\u00e9es personnelles sont (mal) utilis\u00e9es. Avant qu\u2019un enfant atteigne l\u2019\u00e2ge de 13 ans, l\u2019industrie technologique a d\u00e9j\u00e0 collect\u00e9 en moyenne 72 millions de points de donn\u00e9es par enfant\u2009! La folie\u2009!<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>Alors, que faire\u2009?<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<div>Les premiers r\u00e9sultats de la mise \u00e0 jour d\u2019Apple, qui demandait aux utilisateurs s\u2019ils souhaitaient toujours \u00eatre suivis, montrent que 96\u00a0% de la population ne veut plus \u00eatre suivie. Le choix d\u00e9lib\u00e9r\u00e9 d\u2019\u00eatre suivi (\u00ab\u2009opt in\u2009\u00bb) devrait \u00eatre obligatoire. Les donn\u00e9es qui ne sont pas collect\u00e9es de cette mani\u00e8re doivent dispara\u00eetre sous peine de sanctions s\u00e9v\u00e8res. En ce sens, il faudrait r\u00e9diger une l\u00e9gislation mondiale qui s\u2019applique \u00e0 tous les continents.<\/div>\n<div>Les partisans de la surveillance publicitaire r\u00e9torqueront qu\u2019une telle mesure pourrait marquer la fin de l\u2019Internet gratuit. Mais pour reprendre les bons mots du gourou du marketing Bob Hoffman\u00a0: \u00ab\u2009Is advertising essential to a free web? Yes. Is tracking? No!\u00a0\u00bb<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\u00a0<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0 Si vous voulez notre avis, c\u2019est l\u2019une des \u00e9tudes les mieux document\u00e9es et les plus pertinentes de ces derni\u00e8res ann\u00e9es\u2009! \u00ab\u2009The billion dollar business of surveillance advertising to kids\u2009\u00bb de la New Economics Foundation. 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