{"id":1122,"date":"2021-12-10T16:21:14","date_gmt":"2021-12-10T15:21:14","guid":{"rendered":"https:\/\/fmabelgium.be\/fr\/?p=1122"},"modified":"2021-12-10T16:21:14","modified_gmt":"2021-12-10T15:21:14","slug":"nos-10-astuces-medias-pour-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fmabelgium.be\/fr\/blog\/nos-10-astuces-medias-pour-2022\/","title":{"rendered":"Nos 10 astuces m\u00e9dias pour 2022"},"content":{"rendered":"

Les listes de fin d\u2019ann\u00e9e, c\u2019est comme un virus… Mais comme les virus se sont invit\u00e9s dans la vie de chacun d\u2019entre nous depuis un certain temps d\u00e9j\u00e0, la fma se livre volontiers \u00e0 la lubie des listes de fin d\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n

\"astuces<\/p>\n

Voici, cher annonceur, vos 10 astuces m\u00e9dias pour une ann\u00e9e 2022 au top\u2009!<\/p>\n

    \n
  1. Assurez-vous que votre contrat avec votre agence m\u00e9dia est \u00e0 jour<\/u>. Les \u00e9volutions, et pas seulement dans le domaine num\u00e9rique, sont \u00e0 ce point rapides qu\u2019un contrat datant de plus de deux ans n\u2019est absolument plus envisageable.<\/li>\n<\/ol>\n
      \n
    1. Pr\u00eatez attention au \u00ab\u2009inventory media\u2009<\/u>\u00bb. Nous nous r\u00e9f\u00e9rons \u00e0\u00a0un pr\u00e9c\u00e9dent blog<\/a>\u00a0de la fma, mais nous tenons \u00e0 souligner que l\u2019objectivit\u00e9 de la planification se perd si vous optez pour l\u2019inventory media.<\/li>\n<\/ol>\n
        \n
      1. Ne pitchez que si c\u2019est n\u00e9cessaire\u2009!<\/u>\u00a0Il s\u2019agit d\u2019un processus intensif et des alternatives sont possibles\u2009! Ne faites pas du pitch un processus r\u00e9current. Si vous devez le faire et qu\u2019une analyse approfondie montre qu\u2019il n\u2019y a pas d\u2019autre solution, commencez \u00e0 temps et tablez sur un d\u00e9lai de 4 \u00e0 6 mois.<\/li>\n<\/ol>\n
          \n
        1. Exigez la transparence de tous vos partenaires m\u00e9dias\u2009!<\/u>\u00a0Nous sommes tous d\u2019accord pour dire que chacun doit gagner correctement sa vie\u2026 Mais \u00ab\u2009correctement\u2009\u00bb induit d\u2019embl\u00e9e la transparence, sans laquelle rien n\u2019est possible\u2009!<\/li>\n<\/ol>\n
            \n
          1. Achetez local au maximum\u2009!<\/u>\u00a0(digitaladtrust.be<\/a>) Oui, bien s\u00fbr, les entreprises technologiques \u00e9trang\u00e8res (surtout les grandes) peuvent prouver que votre campagne a fonctionn\u00e9 chez elles. Mais la question est de savoir quel est l\u2019impact r\u00e9el si cette composante \u00ab\u2009internationale\u2009\u00bb n\u2019est qu\u2019un maillon d\u2019un plan m\u00e9dia plus vaste. Et surtout, d\u2019o\u00f9 vient cette \u00e9valuation\u2009? De la partie \u00e0 laquelle vous avez achet\u00e9 votre annonce\u2009? A\u00efe…<\/li>\n<\/ol>\n
              \n
            1. Investissez dans les donn\u00e9es\u2009!<\/u>\u00a0Un must, maintenant que les cookies vont dispara\u00eetre, cher annonceur. Les donn\u00e9es sont \u00e0 votre plan m\u00e9dia ce que l\u2019\u00e9lectricit\u00e9 est \u00e0 un VE… Et vous devez y investir maintenant\u2009! Cartographiez clairement vos donn\u00e9es, indiquez qui en a le contr\u00f4le et qui les g\u00e8re. Achetez ce dont vous avez besoin, testez-en l\u2019utilisation dans un certain nombre de campagnes et \u00e9valuez. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 consacrer une partie de votre budget au d\u00e9veloppement des donn\u00e9es.<\/li>\n<\/ol>\n
                \n
              1. Aimez les m\u00e9dias\u2009!<\/u>\u00a0Admettez-le, cher annonceur, ce ne sont que des m\u00e9dias et ils n\u2019ont rien d\u2019attirant… du moins, c\u2019est ce que beaucoup d\u2019entre vous pensent. C\u2019est dommage, mais compr\u00e9hensible. La complexit\u00e9 est \u00e0 l\u2019avenant, ce qui ne suscite pas un grand enthousiasme. Faites-vous donc accompagner, contr\u00f4lez et discutez-en. Osez vous attaquer aux probl\u00e9matiques m\u00e9dias\u2009! Cela augmentera votre amour pour la profession\u2009!<\/li>\n<\/ol>\n
                  \n
                1. Concentrez-vous davantage sur les KPI pour les m\u00e9dias.<\/u>\u00a0Vous devez \u00e9galement travailler avec des indicateurs cl\u00e9s de performance pour l\u2019\u00e9valuation de vos investissements m\u00e9dias. Non seulement pour tout ce qui est num\u00e9rique, mais aussi pour les autres m\u00e9dias. Mettez en place des mesures business intelligentes avec un lien clair vers les m\u00e9dias, plut\u00f4t que des \u00ab\u2009vanity metrics\u2009\u00bb (selon tableau.com,<\/em>\u00a0les vanity metrics sont des statistiques qui semblent spectaculaires en surface, mais qui ne se traduisent pas n\u00e9cessairement par des r\u00e9sultats business significatifs).<\/em><\/li>\n<\/ol>\n
                    \n
                  1. \u00c9vitez la publicit\u00e9 \u00ab\u2009plate\u2009\u00bb<\/u>, car elle ne fonctionne pas\u2009! M\u00eame avec un plan m\u00e9dia de premier ordre, une publicit\u00e9 plate ne donnera pas de bons r\u00e9sultats.\u00a0Entertain for commercial gain<\/em>, selon les mots d\u2019Orlando Wood. Il a \u00e9tudi\u00e9 la cr\u00e9ativit\u00e9 dans les campagnes et s\u2019est pench\u00e9 sur ce que ces campagnes ont d\u00e9clench\u00e9 dans nos cerveaux et sur ce qu\u2019elles ont effectivement apport\u00e9 sur le plan commercial. Lisez son ouvrage en 2022, cher annonceur (\u00ab\u2009How the Advertising Brain Turned Sour\u2009\u00bb) et n\u2019oubliez pas que \u00ab\u2009les proc\u00e9d\u00e9s stylistiques traditionnels dans la cr\u00e9ation surpassent nettement les autres\u2009\u00bb. N\u2019innovez pas pour le plaisir d\u2019innover, mais osez proposer du contenu cr\u00e9atif classique.<\/li>\n<\/ol>\n
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                    1. Et enfin,\u00a0investissez dans votre personnel<\/u>, y compris dans les profils orient\u00e9s vers les m\u00e9dias, car croyez-nous, cher annonceur, le meilleur investissement que vous puissiez faire en ces temps, avec la garantie du meilleur retour sur investissement, est dans votre personnel. Aucun des neuf conseils pr\u00e9c\u00e9dents ne peut ou ne va r\u00e9ussir sans le soutien inconditionnel de vos collaborateurs. De nombreuses fa\u00e7ons d\u2019entretenir cet atout s\u2019offrent \u00e0 vous, n\u2019oubliez pas de le faire\u2009!<\/li>\n<\/ol>\n

                      De la part de fma Belgique, fma Digital et fma Nederland, nous vous souhaitons une bonne fin d\u2019ann\u00e9e. Faites que votre bulle soit confortable et s\u00fbre\u2009!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                      Les listes de fin d\u2019ann\u00e9e, c\u2019est comme un virus… Mais comme les virus se sont invit\u00e9s dans la vie de chacun d\u2019entre nous depuis un certain temps d\u00e9j\u00e0, la fma se livre volontiers \u00e0 la lubie des listes de fin d\u2019ann\u00e9e. Voici, cher annonceur, vos 10 astuces m\u00e9dias pour une ann\u00e9e 2022 au top\u2009! 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