{"id":1131,"date":"2022-01-19T16:20:59","date_gmt":"2022-01-19T15:20:59","guid":{"rendered":"https:\/\/fmabelgium.be\/fr\/?p=1131"},"modified":"2022-01-19T16:20:59","modified_gmt":"2022-01-19T15:20:59","slug":"focus-sur-le-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fmabelgium.be\/fr\/blog\/focus-sur-le-numerique\/","title":{"rendered":"Focus sur le num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"

Nous sommes toujours en janvier, cher marketeer\u2009! Mais, comme vous le savez, nous ne sommes pas fans de clich\u00e9s chez fma. Nous vous souhaitons donc une foule d\u2019insights et une grande transparence en 2022\u2009!<\/p>\n

Nous nous sommes d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 pench\u00e9s avec enthousiasme sur le tant attendu rapport annuel sur les tendances num\u00e9riques de la Beeckestijn Business School. Pour votre information, la Beeckestijn Business School est un institut de formation n\u00e9erlandais situ\u00e9 pr\u00e8s d\u2019Amersfoort et sp\u00e9cialis\u00e9 dans le marketing en ligne. Et cette ann\u00e9e encore, il y a \u00e0 boire et \u00e0 manger\u2009!<\/p>\n

L\u2019essor des MarOps, ou MarketingOps, arrive en t\u00eate des tendances num\u00e9riques en 2022<\/u>. Voyez-y une collaboration entre le Marketing et l\u2019IT autour des donn\u00e9es et de la technologie. Pensez \u00e0 la centralisation des donn\u00e9es clients, au CRM, \u00e0 un meilleur suivi des performances marketing, etc. Cette nouvelle perc\u00e9e est \u00e9videmment li\u00e9e \u00e0 la disparition des cookies \u00ab\u2009tiers\u2009\u00bb et \u00e0 l\u2019importance accrue des donn\u00e9es \u00ab\u2009first party\u2009\u00bb. Les donn\u00e9es d\u00e9mographiques classiques sont enrichies et \u00e9largies par une segmentation bas\u00e9e sur le comportement, par exemple. \u00c0 titre d\u2019information et de r\u00e9flexion : aux \u00c9tats-Unis, pr\u00e8s de 80 % des entreprises disposent d\u2019un d\u00e9partement MarketingOps officiel. En Europe, il n\u2019y en a que 30 %… Au risque de nous r\u00e9p\u00e9ter, nous insistons \u00e0 nouveau, cher annonceur, sur l\u2019importance de cette (r)\u00e9volution. Ne la sous-estimez pas. Prenez le train en marche.<\/p>\n

La\u00a0deuxi\u00e8me tendance<\/u>, l\u2019automatisation des m\u00e9dias<\/u>, ne surprend gu\u00e8re non plus. Si on examine la r\u00e9partition du march\u00e9 publicitaire (donn\u00e9es de WARC), on constate que la part des Big Tech a continu\u00e9 \u00e0 augmenter de mani\u00e8re spectaculaire en 2021. Les r\u00e9seaux sociaux, le streaming vid\u00e9o, les recherches, l\u2019e-commerce et l\u2019audio sont les principaux moteurs de la croissance des d\u00e9penses publicitaires. Inutile de faire un dessin : ces canaux fonctionnent presque exclusivement sur l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me des Big Tech : Alphabet (Google), Meta (Facebook), Apple, Microsoft et Amazon. Tous les cinq misent, par ailleurs, fortement sur l\u2019intelligence artificielle (IA) et le Machine Learning (pensez au Smart Bidding de Google). Euh\u2009? Et nous ne parlerons pas, cette fois, de transparence, de l\u2019exactitude des donn\u00e9es et de votre contr\u00f4le sur l\u2019ensemble\u2009? Non\u2009? OK\u2026 Les Pays-Bas peuvent d\u2019ailleurs se r\u00e9jouir des efforts consentis par DPG Media, par exemple, pour formuler une contre-r\u00e9ponse, car nous saurions parfaitement \u00e0 quoi ressemblerait le march\u00e9 publicitaire dans cinq ans sans ces efforts.<\/p>\n

D\u2019apr\u00e8s les sp\u00e9cialistes de Beeckestijn, la\u00a0troisi\u00e8me tendance<\/u>\u00a0irr\u00e9versible est celle du Metavers, soit la poursuite de la num\u00e9risation du monde physique. Un nouvel \u00e9cosyst\u00e8me bas\u00e9 sur l\u2019IA, les nouvelles interfaces num\u00e9riques, la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e et virtuelle, etc. se construit \u00e0 une vitesse vertigineuse. Concr\u00e8tement\u2009? Pour reprendre l\u2019exemple de Mark Zuckerberg : une r\u00e9union virtuelle avec des coll\u00e8gues qui apparaissent sous la forme d\u2019hologrammes. Ou encore des concerts virtuels de stars de la pop. Les possibilit\u00e9s sont infinies. Une partie de ce ph\u00e9nom\u00e8ne co\u00efncidera d\u2019ailleurs avec le d\u00e9ploiement du r\u00e9seau 6G (oui, ils d\u00e9veloppent d\u00e9j\u00e0 la 6G\u2009!). Un avenir encore trop lointain selon vous\u2009? D\u00e9trompez-vous, c\u2019est maintenant qu\u2019il faut y penser\u2009! Saviez-vous que Nike avait r\u00e9cemment lanc\u00e9 \u00ab\u2009Nikeland\u2009\u00bb\u2009? La marque \u00e0 la virgule a d\u00e9voil\u00e9 un monde virtuel inspir\u00e9 de son si\u00e8ge social et cr\u00e9\u00e9 un showroom virtuel o\u00f9 vous pouvez faire des achats pour votre avatar. Vous pouvez \u00e9galement utiliser une lentille sp\u00e9ciale dans Snapchat pour transformer l\u2019experience store\u00a0<\/em>de New York en une version de Nikeland en r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e. Bref, le concept est vou\u00e9 \u00e0 perdurer, voire \u00e0 dominer dans x ann\u00e9es.<\/p>\n

\"Focus<\/p>\n

Il reste deux autres tendances, cher annonceur, qui correspondent actuellement beaucoup mieux \u00e0 ma g\u00e9n\u00e9ration (si je puis dire) : la premi\u00e8re est la\u00a0tendance 4<\/u>, \u00e0 savoir\u00a0la p\u00e9nurie sur le march\u00e9 du travail<\/u>. Cette tendance (de m\u00eame que la suivante) est cruciale pour les sp\u00e9cialistes en ligne. Trouver les bons collaborateurs pour soutenir l\u2019acc\u00e9l\u00e9ration num\u00e9rique sera le d\u00e9fi des prochaines ann\u00e9es\u2009! M\u00eame dans notre monde du marketing\u2009! Parce que le marketing est lui aussi en train d\u2019\u00e9voluer des\u00a0soft skills<\/em>\u00a0aux\u00a0hard skills<\/em>, les\u00a0customer journeys<\/em>\u00a0\u00e9tant presque enti\u00e8rement bas\u00e9s sur les donn\u00e9es.<\/p>\n

L\u2019\u00e9largissement et le\u00a0renforcement de la r\u00e9volution verte<\/u>\u00a0constituent la\u00a0cinqui\u00e8me et derni\u00e8re tendance<\/u>. On s\u2019attend \u00e0 passer \u00e0 la vitesse sup\u00e9rieure en mati\u00e8re de neutralit\u00e9 des \u00e9missions de CO2<\/sub>, a fortiori dans le cadre de l\u2019e-commerce. Certaines entreprises comme Amazon l\u2019ont d\u00e9j\u00e0 compris et proposent d\u00e9sormais \u00e0 leurs membres Prime de se faire livrer plusieurs commandes \u00e0 un moment fixe plut\u00f4t que tous les jours, par exemple. \u00c0 la cl\u00e9\u2009? Des \u00e9conomies pour Amazon aussi. Ce type d\u2019innovation mineure peut faire toute la diff\u00e9rence dans votre entreprise.<\/p>\n

Ces cinq tendances perdureront, cher marketeer. Vous devrez surfer sur la vague, dans votre sph\u00e8re tant professionnelle que priv\u00e9e. Et rester ouvert \u00e0 toutes les \u00e9volutions, les accueillir et, mieux encore, les adopter. Nous verrons plus tard qui seront les grands gagnants du jeu en termes d\u2019\u00e9volution, mais nous pouvons d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 affirmer sans risque que toutes les organisations de marketing et de m\u00e9dias devront suivre ces tendances. Il ne fait aucun doute que la flexibilit\u00e9 ouvrira beaucoup de portes. Sur ce, nous vous souhaitons \u00e9galement une bonne sant\u00e9 cette ann\u00e9e\u2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nous sommes toujours en janvier, cher marketeer\u2009! Mais, comme vous le savez, nous ne sommes pas fans de clich\u00e9s chez fma. Nous vous souhaitons donc une foule d\u2019insights et une grande transparence en 2022\u2009! Nous nous sommes d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 pench\u00e9s avec enthousiasme sur le tant attendu rapport annuel sur les tendances num\u00e9riques de la […]\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1131","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-geen-categorie"],"yoast_head":"\nFocus sur le num\u00e9rique - fma Belgium France<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En mettant l'accent sur le marketing num\u00e9rique, fma jette un regard sur les tendances de 2022. 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