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<\/p>\nNon, cher annonceur, nous n\u2019allons pas parler du capitaine Billy Tyne, alias Coffee George. Encore moins d\u2019un quelconque dieu de la m\u00e9t\u00e9o. Non, ce dont nous devons parler dans ce blog, c\u2019est de l\u2019achat programmatique. Encore, une fois de plus, vraiment encore\u2009?<\/p>\n
Quelque chose est arriv\u00e9 au journal USA Today en Am\u00e9rique. USA Today n\u2019est pas un petit quotidien. Sept millions de lecteurs le lisent chaque jour. Tout comme une foule d\u2019autres marques de presse \u00e9crite, il fait partie du portefeuille de Gannett, sa soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re. C\u2019est Braedon Vickers qui a r\u00e9cemment tir\u00e9 la sonnette d\u2019alarme. Ing\u00e9nieur logiciel de son \u00e9tat, Vickers a con\u00e7u en 2021 un outil qui scanne environ deux millions de sites web toutes les deux semaines, conserve toutes les informations et attribue un index afin que des liens puissent \u00eatre \u00e9tablis entre l\u2019\u00e9diteur et les entreprises ad tech. En langage humain, ce logiciel vous donne une id\u00e9e de l\u2019endroit o\u00f9 votre annonce appara\u00eet et de la raison pour laquelle elle appara\u00eet quelque part.<\/p>\n
Et qu\u2019en ressort-il\u2009? Gannett a envoy\u00e9 des milliards de publicit\u00e9s vers les mauvais sites de son portefeuille pendant 9 mois (!) sans lever le petit doigt. Moralit\u00e9\u2009? Les annonceurs ont donc pay\u00e9 pour USA Today et se sont retrouv\u00e9s sur le Lebanon Daily News, une autre marque de l\u2019\u00e9curie Gannett.<\/p>\n
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Comment est-ce possible, cher annonceur\u2009? Eh bien, la r\u00e9ponse est simple\u00a0: l\u2019achat programmatique\u2009!<\/p>\n
Attention\u00a0: notre propos n\u2019est pas de jeter le b\u00e9b\u00e9 avec l\u2019eau du bain. L\u2019achat programmatique est l\u00e0 pour rester et surtout pour s\u2019\u00e9tendre \u00e0 tous les m\u00e9dias. Il peut, en outre, tr\u00e8s bien fonctionner et g\u00e9n\u00e9rer de bonnes affaires pour votre ou vos marques. Il est toutefois devenu tellement ancr\u00e9 et normal que nous assimilons l\u2019achat programmatique \u00e0 l\u2019achat m\u00e9dia traditionnel en termes de suivi, de rapport et de contr\u00f4le. Et il faut absolument l\u2019\u00e9viter\u2009! On pourrait s\u2019attendre \u00e0 ce que des marques comme Nike, Kia, Starbucks, Spotify et d\u2019autres fassent ce qu\u2019elles ont \u00e0 faire et mettent de l\u2019ordre dans leurs affaires, non\u2009? Eh bien, apparemment non, car elles faisaient partie des victimes de cet incident. Aucun ad exchange ou DSP ne l\u2019a remarqu\u00e9. Mieux encore\u00a0: aucun outil de fraude reconnu par le MRC n\u2019a pu mettre le doigt sur la plaie. Ou peut-\u00eatre que le probl\u00e8me a \u00e9t\u00e9 signal\u00e9, mais que le responsable de la marque ne l\u2019a pas vu (payer pour des outils qui ne sont pas utilis\u00e9s\u2009?), que l\u2019agence ne l\u2019a pas vu (surcharge de travail ou anciennet\u00e9 limit\u00e9e\u2009?) et que l\u2019auditeur des m\u00e9dias ne l\u2019a pas vu non plus. Nous savons que ce dernier point intervient souvent apr\u00e8s coup, mais ils disposent aujourd\u2019hui des outils \u00e0 utiliser en direct pour v\u00e9rifier et qui devraient imm\u00e9diatement d\u00e9tecter ce genre de bavures. En bref, nous voil\u00e0 devant ce qui semble \u00eatre la temp\u00eate parfaite, mais nous nous demandons encore comment une telle chose peut durer 9 mois\u2026 \u00c9trange.<\/p>\n
Quelles le\u00e7ons en tirons-nous pour vous, cher annonceur, et surtout, comment pouvez-vous \u00e9viter que cela se produise\u2009?<\/p>\n
Nous devons absolument vous rappeler quelques r\u00e8gles de base, qui vous seront tr\u00e8s utiles\u00a0:<\/p>\n
L\u2019utilisation d\u2019une \u00ab\u2009assurance\u2009\u00bb comme le label DAT (qui vous permet de savoir avec certitude o\u00f9 et comment votre publicit\u00e9 appara\u00eet) constitue, bien s\u00fbr, une garantie suppl\u00e9mentaire. L\u2019internalisation de la partie achat programmatique est encore plus radicale\u2009! Utopie\u2009? Non, pas du tout. Les outils deviennent de plus en plus conviviaux et abordables. Une autre \u00e9volution qui ne peut \u00eatre arr\u00eat\u00e9e.<\/p>\n
En fin de compte, cher annonceur, tout revient toujours au m\u00eame\u00a0: faites preuve de bon sens\u2009! Ne vous laissez pas prendre par des histoires trop belles (lire\u00a0: bon march\u00e9) pour \u00eatre vraies. Choisissez la clart\u00e9 et optez pour la qualit\u00e9 plut\u00f4t que pour un volume non transparent. Tout b\u00e9n\u00e9fice pour vous et votre (vos) marque(s), sur le long terme\u2009!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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