![\"fraude](\"https:\/\/fmabelgium.be\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/adfraudpulse.png\")
<\/p>\nUne somme aujourd\u2019hui pratiquement identique en euros. Soyons lucides : il ne s\u2019agit pas de quelques milliards. Et il faut bien l\u2019admettre : la fraude publicitaire prend des proportions effarantes. Relisez le titre, cher annonceur… Vous y d\u00e9couvrez le montant qui sera phagocyt\u00e9 par la fraude en 2022. En bref, des fonds qui seront pr\u00e9lev\u00e9s sur le budget marketing collectif dans le monde entier sans aucun retour. Le graphique ci-dessous illustre \u00e9galement l\u2019\u00e9volution de ce qui est probablement la plus grande fraude de l\u2019histoire de l\u2019humanit\u00e9\u2009! \u00c7a peut compter.<\/p>\n
<\/p>\n
Le graphique montre diff\u00e9rentes formes de fraude publicitaire, dont la principale est la fraude au clic. \u00c0 cet \u00e9gard, la fraude au clic ne se limite pas aux clics artificiels g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par des bots indon\u00e9siens ou plus exotiques. Vos concurrents n\u2019h\u00e9sitent pas non plus \u00e0 vous escroquer en effectuant toujours plus de faux clics. Encore plus frappant : certains entrepreneurs ont eux-m\u00eames recours aux faux clics pour attirer l\u2019attention et progresser dans l\u2019algorithme de recherche de Google.<\/p>\n
Les \u00ab\u2009robots fraudeurs\u2009\u00bb font partie des \u00ab\u2009robots\u2009\u00bb ordinaires qui s\u2019adjugent (tenez-vous bien\u2009!) 52 % du trafic Internet\u2009! Plus de la moiti\u00e9 du trafic Internet est donc le fait d\u2019ordinateurs. On estime que les \u00ab\u2009robots fraudeurs\u2009\u00bb, qui font partie de cette cat\u00e9gorie de robots ordinaires, repr\u00e9sentent une grande partie de ces 52 %\u2009! Il se pourrait que pr\u00e8s de la moiti\u00e9 du trafic Internet soit bient\u00f4t frauduleux…<\/p>\n
Le probl\u00e8me est, bien s\u00fbr, que dans un grand nombre de cas, cette fraude au clic est r\u00e9alis\u00e9e par un logiciel malveillant. En tant que citoyen bien intentionn\u00e9, vous ne savez m\u00eame pas que votre adresse IP est utilis\u00e9e pour g\u00e9n\u00e9rer des clics qui, en r\u00e9alit\u00e9, n\u2019existent pas.<\/p>\n
Que faisons-nous \u00e0 ce sujet\u2009?<\/p>\n
Google lui-m\u00eame prend d\u00e9j\u00e0 certaines initiatives louables, mais c\u2019est vous qui \u00eates aux commandes, en votre qualit\u00e9 d\u2019annonceur. Essayez de mieux cibler votre annonce, car plus vous ciblez le public souhait\u00e9, moins la fraude publicitaire est facile. Ne cherchez pas toujours les mots-cl\u00e9s \u00ab\u2009populaires\u2009\u00bb. Les annonces moins ax\u00e9es sur des mots-cl\u00e9s seront plus difficiles \u00e0 trouver pour les fraudeurs et se pr\u00eatent donc plus difficilement \u00e0 la fraude.<\/p>\n
Mais avant tout, il y a vous\u2009! Suivez vos annonces et les d\u00e9penses qui y sont associ\u00e9es via un tableau de bord. S\u2019il n\u2019est pas disponible, demandez les \u00ab\u2009domain level placement reports\u2009\u00bb. Vous pouvez ainsi voir o\u00f9 va votre publicit\u00e9. N\u2019oubliez pas de v\u00e9rifier aussi le niveau de concentration : si votre publicit\u00e9 est concentr\u00e9e sur un nombre limit\u00e9 de sites plut\u00f4t que sur de nombreux domaines et applications diff\u00e9rents et que vous n\u2019atteignez pas une grande port\u00e9e, quelque chose ne va pas. Vos donn\u00e9es analytiques peuvent \u00e9galement vous \u00e9clairer en r\u00e9v\u00e9lant de nombreux clics \u00e0 des heures inhabituelles, des clics courts d\u2019\u00e0 peine une seconde, etc. D\u00e8s que quelque chose de suspect survient, vous devez r\u00e9agir. Des outils int\u00e9ressants existent \u00e0 des prix tr\u00e8s abordables. Cela vaut la peine d\u2019y r\u00e9fl\u00e9chir\u2009!<\/p>\n
Chez fma Digital, nous intensifions \u00e9galement nos efforts jour apr\u00e8s jour pour identifier encore mieux un large \u00e9ventail de pratiques. Le plus important, cependant, est de ne pas sous-estimer le probl\u00e8me. L\u2019ANA (l\u2019UBA am\u00e9ricaine) a estim\u00e9 en 2019 la fraude publicitaire \u00e0 quelque 5,8 milliards USD. Regardez \u00e0 nouveau le graphique ci-dessus et plus pr\u00e9cis\u00e9ment 2019… Il a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 par Pulse Newsletter au d\u00e9but du mois de juin et l\u2019ANA l\u2019a initialement mis en ligne sur son site web dans la rubrique \u00ab\u2009Industry Insights\u2009\u00bb du Marketing Knowledge Center, mais il a \u00e9t\u00e9 retir\u00e9 encore plus vite qu\u2019il n\u2019a \u00e9t\u00e9 mis en ligne…<\/p>\n
M\u00eame l\u2019industrie a peur d\u2019ouvrir les yeux sur ce ph\u00e9nom\u00e8ne… Une honte\u2009! Ce n\u2019est pas parce que nous pouvons mieux le mesurer aujourd\u2019hui et donc mieux le quantifier, que nous devons nous enfouir la t\u00eate encore plus profond\u00e9ment dans le sable\u2009! Au contraire, nous devons faire quelque chose tous ensemble, faute de quoi nous allons droit dans le mur\u2009!<\/p>\n
Cher annonceur, il est temps, pour conclure, de passer le seul vrai message de ce blog fma : nous vous souhaitons des vacances bien m\u00e9rit\u00e9es, agr\u00e9ables, relaxantes et surtout sans virus. Rattrapez \u00e0 pleines mains ce que vous n\u2019avez pas eu ces derni\u00e8res ann\u00e9es\u2009!<\/p>\n
\u00c0 cet automne\u2009!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Une somme aujourd\u2019hui pratiquement identique en euros. Soyons lucides : il ne s\u2019agit pas de quelques milliards. Et il faut bien l\u2019admettre : la fraude publicitaire prend des proportions effarantes. Relisez le titre, cher annonceur… Vous y d\u00e9couvrez le montant qui sera phagocyt\u00e9 par la fraude en 2022. En bref, des fonds qui seront pr\u00e9lev\u00e9s […]\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1142","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-geen-categorie"],"yoast_head":"\n