{"id":1178,"date":"2023-05-26T10:41:33","date_gmt":"2023-05-26T08:41:33","guid":{"rendered":"https:\/\/fmabelgium.be\/fr\/?p=1178"},"modified":"2023-05-26T10:41:33","modified_gmt":"2023-05-26T08:41:33","slug":"in-housing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fmabelgium.be\/fr\/blog\/in-housing\/","title":{"rendered":"In-housing"},"content":{"rendered":"<p>\u00ab Je ne lirai pas ce blog : nous en avons eu assez sur ce sujet, ces derni\u00e8res ann\u00e9es\u2009! \u00bb. Cette id\u00e9e vous traverse peut-\u00eatre la t\u00eate en lisant le titre, cher annonceur. Mais attendez tout de m\u00eame un peu, car il est tout \u00e0 fait passionnant et int\u00e9ressant, m\u00eame si c\u2019est nous qui le disons&#8230;<br \/>\nUn important groupe de marketeers senior disposant de budgets chiffr\u00e9s en millions a r\u00e9pondu au questionnaire de l\u2019ANA (l\u2019UBA am\u00e9ricaine). L\u2019ANA a ensuite ajout\u00e9 une composante qualitative \u00e0 cette \u00e9tude quantitative par le biais d\u2019entretiens et de d\u00e9bats approfondis avec certains de ces annonceurs. En bref, des personnes souvent \u00e0 l\u2019avant-garde des tendances mondiales en mati\u00e8re de marketing et de m\u00e9dias se sont prononc\u00e9es\u2026 et il n\u2019est pas inint\u00e9ressant de les \u00e9couter. Si vous ne partagez pas ce point de vue, libre \u00e0 vous de zapper ce blog, cher annonceur.<\/p>\n<h4>Spoiler : l\u2019in-housing encore augment\u00e9 par rapport aux mesures de 2018, mais pas tout l\u2019in-housing\u2009!<\/h4>\n<p>L\u2019ANA r\u00e9alise cette enqu\u00eate tous les cinq ans. Si l\u2019\u00e9volution entre 2013 et 2018 nous a frapp\u00e9s, sans nous nous surprendre, il semble aujourd\u2019hui que nous ayons fait un nouveau bond en avant. L\u2019aspect \u00ab\u2009in-house agency\u2009\u00bb est devenu incontournable aux \u00c9tats-Unis. Plus de 80 % des personnes sond\u00e9es en ont d\u00e9j\u00e0 une. Les marketeers affirment que ce ph\u00e9nom\u00e8ne est principalement d\u00fb \u00e0 l\u2019efficacit\u00e9 en termes de co\u00fbts et \u00e0 une meilleure compr\u00e9hension de leur(s) propre(s) marque(s). Personnellement, nous trouvons ce dernier argument \u00ab\u2009malheureux\u2009\u00bb. Les agences de cr\u00e9ation et de m\u00e9dias devraient au moins comprendre leurs clients, non\u2009? Les analyses que nous voyons passer lors des pitchs sont remarquables, \u00e0 cet \u00e9gard\u2009! Insights calibr\u00e9s, analyse intelligente de la marque, screening clair de la concurrence&#8230; Bref, des donn\u00e9es, des outils et de la r\u00e9flexion humaine au meilleur niveau\u2009! Mais seulement pendant les pitchs&#8230; Ce travail est-il ensuite n\u00e9glig\u00e9 une fois que le prospect devient client\u2009? Oui&#8230; c\u2019est aussi simple que \u00e7a\u2009! Le travail quotidien, la course aux campagnes, les probl\u00e8mes de facturation et autres : tout cela fait que l\u2019on d\u00e9plore (trop) souvent un manque de temps ou de ressources n\u00e9cessaires pour mener \u00e0 bien cette r\u00e9flexion int\u00e9ressante.<\/p>\n<p>Il est toutefois important de souligner que l\u2019\u00e9tude de l\u2019ANA montre que l\u2019in-housing est principalement li\u00e9 \u00e0 la partie cr\u00e9ative de notre m\u00e9tier : cr\u00e9ations pour le print, le direct mailing et certainement le num\u00e9rique, avec les r\u00e9seaux sociaux au premier plan. Cela est moins surprenant, cher annonceur. Outre l\u2019aspect des co\u00fbts qui revient sans cesse en tant que KPI, la rapidit\u00e9 et la flexibilit\u00e9 sont des facteurs cl\u00e9s pour vous, en tant que marketeer, et pour vos coll\u00e8gues du management, en particulier lorsque nous parlons de \u00ab\u2009num\u00e9rique\u2009\u00bb.<\/p>\n<p>Si l\u2019on se concentre sur les m\u00e9dias, on constate que les chiffres de 2013 et de 2018 correspondent presque exactement \u00e0 ceux de la nouvelle \u00e9tude. Quelque 54 % de ces grands annonceurs s\u2019aventurent dans une forme ou une autre de services m\u00e9dias internalis\u00e9s. Ceux-ci sont alors presque exclusivement num\u00e9riques avec les r\u00e9seaux sociaux pour environ 40 % d\u2019entre eux. Pr\u00e8s de 30 % des personnes interrog\u00e9es affirment toutefois aussi pr\u00e9f\u00e9rer se charger elles-m\u00eames de la recherche, de la vid\u00e9o et du mobile. La lecture de la partie qualitative de l\u2019\u00e9tude approfondit ces chiffres. Il s\u2019av\u00e8re que la propri\u00e9t\u00e9 et la protection des donn\u00e9es first-party sont les principales raisons de l\u2019internalisation des activit\u00e9s m\u00e9dias. En d\u2019autres termes, alors que la tendance \u00e0 l\u2019internalisation des activit\u00e9s cr\u00e9atives n\u2019est pas pr\u00e8s de s\u2019arr\u00eater, tout ce qui concerne les m\u00e9dias stagne. \u00ab\u2009Trop complexe\u2009\u00bb, ont indiqu\u00e9 les personnes interrog\u00e9es. Nous voulons bien le croire, mais d\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, nous sommes convaincus que trouver les bonnes personnes et consentir les investissements n\u00e9cessaires est un probl\u00e8me bien plus important. Comme nous l\u2019avons d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9, l\u2019efficacit\u00e9 en termes de co\u00fbts appara\u00eet toujours et partout comme la principale motivation et le KPI n\u00b0 1 de l\u2019in-housing. L\u2019internalisation de l\u2019aspect m\u00e9dia s\u2019accompagne cependant d\u2019une liste d\u2019outils, de pools de donn\u00e9es, de tableaux de bord, etc. Croyez-moi, cher annonceur, les montants \u00e0 investir sont \u00e9lev\u00e9s\u2009!<\/p>\n<h4>Qu\u2019est-ce que cela signifie pour notre pays et que constatons-nous sur le terrain\u2009?<\/h4>\n<p>En toute sinc\u00e9rit\u00e9, les chiffres confirment ce que fma constate dans les pitchs classiques, mais aussi dans les pitchs digitaux d\u2019agences m\u00e9dias que nous accompagnons, en l\u2019occurrence que l\u2019in-housing n\u2019augmente pas (plus). Mieux encore : il est m\u00eame en train d\u2019\u00e9voluer\u2009! Les annonceurs sont all\u00e9s au plus simple (r\u00e9seaux sociaux, recherche&#8230;) et cherchent d\u00e9sormais \u00e0 faire uniquement ce qui est n\u00e9cessaire en interne d\u2019un point de vue des donn\u00e9es ou en raison d\u2019exigences business, la \u00ab\u2009performance business\u2009\u00bb \u00e9tant l\u2019autre KPI pr\u00e9dominant. Les annonceurs de notre pays invoquent souvent des \u00ab\u2009budgets trop limit\u00e9s\u2009\u00bb pour mener une politique active d\u2019in-housing. D\u2019autres, qui le font d\u00e9j\u00e0, se heurtent au fait que les gens ne suivent pas suffisamment, ne vivent pas dans la sph\u00e8re sp\u00e9cifique du monde des m\u00e9dias et passent donc souvent \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de certaines choses.<\/p>\n<p>Vous avez l\u2019habitude d\u2019un langage clair, parfois franc, de la part de fma. Eh bien, lisez la suite, cher annonceur : chacun son m\u00e9tier et les vaches seront bien gard\u00e9es\u2009! Il est pr\u00e9f\u00e9rable de maintenir la relation avec votre agence m\u00e9dia \u00e0 un niveau \u00e9lev\u00e9. Impliquez-la, motivez-la, faites-la participer \u00e0 votre marque, soyez fermes, jugez-la \u00e9quitablement et stimulez-la, le cas \u00e9ch\u00e9ant. Nous avons nous aussi \u00e9volu\u00e9 dans cette optique, mais apr\u00e8s 15 ans, nous constatons que cette politique mod\u00e9r\u00e9e vous permet de suivre les \u00e9volutions sur le long terme, qu\u2019elle g\u00e9n\u00e8re les donn\u00e9es les plus pr\u00e9cises et les tableaux de bord les plus actualis\u00e9s. Oui, les exceptions confirment toujours la r\u00e8gle, mais les budgets belges sont d\u2019un tel ordre que seules des activit\u00e9s limit\u00e9es d\u2019in-housing peuvent s\u2019av\u00e9rer rentables. En d\u2019autres termes : l\u2019in-housing peut \u00eatre int\u00e9ressant pour vous, mais il faut d\u2019abord l\u2019analyser en profondeur et en limiter l\u2019ampleur. Des sp\u00e9cialistes externes peuvent encore vous apprendre beaucoup.<\/p>\n<p>Cher annonceur, nous vous souhaitons un agr\u00e9able jour de l\u2019Ascension, ponctu\u00e9 d\u2019insights \u00e9clair\u00e9s\u2009!<\/p>\n<p>Vous souhaitez en savoir plus ? N&#8217;h\u00e9sitez pas \u00e0 nous <a href=\"https:\/\/fmabelgium.be\/fr\/contact\/\">contacter<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1179 aligncenter\" src=\"https:\/\/fmabelgium.be\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/In-housing-2-800x533.jpg\" alt=\"In-housing\" width=\"581\" height=\"387\" srcset=\"https:\/\/fmabelgium.be\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/In-housing-2-800x533.jpg 800w, https:\/\/fmabelgium.be\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/In-housing-2-400x267.jpg 400w, https:\/\/fmabelgium.be\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/In-housing-2-768x512.jpg 768w, https:\/\/fmabelgium.be\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/In-housing-2.jpg 945w\" sizes=\"auto, (max-width: 581px) 100vw, 581px\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00ab Je ne lirai pas ce blog : nous en avons eu assez sur ce sujet, ces derni\u00e8res ann\u00e9es\u2009! \u00bb. 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