{"id":1186,"date":"2023-07-10T12:38:48","date_gmt":"2023-07-10T10:38:48","guid":{"rendered":"https:\/\/fmabelgium.be\/fr\/?p=1186"},"modified":"2023-07-10T12:47:56","modified_gmt":"2023-07-10T10:47:56","slug":"investissements-medias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fmabelgium.be\/fr\/blog\/investissements-medias\/","title":{"rendered":"Budget m\u00e9dia programmatique"},"content":{"rendered":"

Nous vous souhaitons, chers annonceurs, des vacances bienfaisantes, inspirantes et revigorantes. Profitez pleinement de ce qui vous tient \u00e0 c\u0153ur\u2026 et de tout le reste. Nous vous donnons rendez-vous apr\u00e8s l\u2019\u00e9t\u00e9\u2009!<\/p>\n

Une fois n\u2019est pas coutume, nous allons commencer par la fin. Original, n\u2019est-ce pas\u2009? En r\u00e9alit\u00e9, cher annonceur, cette introduction un peu bizarre cache un message plus nuanc\u00e9. Les vacances sont le fruit d\u2019un choix raisonn\u00e9 et d\u00e9lib\u00e9r\u00e9, bas\u00e9 sur les connaissances (vous vous renseignez pr\u00e9alablement sur Internet ou dans des livres), l\u2019exp\u00e9rience (o\u00f9 \u00eates-vous d\u00e9j\u00e0 all\u00e9, \u00e9tait-ce bien, o\u00f9 aimeriez-vous retourner absolument\u2009?), l\u2019environnement (que disent les autres\u2009?), le budget disponible (que pouvez-vous vous permettre cette ann\u00e9e\u2009?) et la p\u00e9riode (quand pouvez-vous partir\u2009?). Des vacances doivent \u00eatre un bon investissement et \u00eatre enrichissantes.
\nLes esprits perspicaces auront compris o\u00f9 nous voulons en venir : tout ce qui s\u2019applique aux vacances peut tout \u00e0 fait \u00eatre transpos\u00e9 \u00e0 vos investissements m\u00e9dias : vous vous informez, vous savez ce qui \u00e9tait bien ou non, vous avez une id\u00e9e de ce que font et pensent vos parties prenantes et vos concurrents, vous savez o\u00f9 et quand appara\u00eetre et vous connaissez le budget disponible. Jusque-l\u00e0, il y a des parall\u00e8les int\u00e9ressants \u00e0 faire.<\/p>\n

Permettez-nous d\u2019aller encore un peu plus loin. Imaginez que vous disposiez d\u2019un budget de 4\u2009000 euros pour vos vacances. Vous r\u00e9servez un all in et, \u00e0 votre arriv\u00e9e \u00e0 destination, il s\u2019av\u00e8re que vous avez pay\u00e9 1\u2009000 euros pour une fresque murale repr\u00e9sentant votre nom en lettres calligraphi\u00e9es. Vous n\u2019en saviez rien, personne ne vous avait parl\u00e9 de ce mur, quelqu\u2019un d\u2019autre a d\u00e9cid\u00e9 de ce qu\u2019il adviendrait de votre budget. Vous le constatez \u00e0 votre arriv\u00e9e et ne pouvez rien y faire parce que l\u2019\u0153uvre orne d\u00e9j\u00e0 le mur de votre bungalow… Nous sommes bien d\u2019accord : c\u2019est de l\u2019argent jet\u00e9 par les fen\u00eatres\u2009!<\/p>\n

Aussi absurde et irr\u00e9aliste que ce cas de figure puisse para\u00eetre, on peut, l\u00e0 encore, \u00e9tablir un parall\u00e8le avec vos investissements m\u00e9dias, cher annonceur. Eh oui\u2009!
\nOutre des dossiers et des laur\u00e9ats int\u00e9ressants, le festival de la cr\u00e9ativit\u00e9 qui s\u2019est tenu \u00e0 Cannes la semaine derni\u00e8re a aussi mis en avant un rapport de l\u2019ANA<\/a>. Comme vous le savez, l\u2019ANA est l\u2019Association of National Advertisers, le pendant am\u00e9ricain de notre UBA. Le rapport complet sera publi\u00e9 dans le courant de l\u2019ann\u00e9e, mais un coin du voile a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 lev\u00e9. Attachez vos ceintures\u2026<\/p>\n

D\u2019apr\u00e8s l\u2019ANA, environ 15 % de tous les sites web du monde sont des sites \u00ab\u2009con\u00e7us pour la publicit\u00e9\u2009\u00bb. Ils comprennent uniquement du contenu de pi\u00e8tre qualit\u00e9, des \u00ab\u2009fake news\u2009\u00bb ou des th\u00e9ories du complot. Sans oublier les annonces pop-up et les autres formes de publicit\u00e9. Le tout dans un seul et unique but : maximiser les revenus.
\nUne campagne en ligne typique utilise en moyenne quelque 44\u2009000 sites web. Sachez, cher annonceur critique, que vous pouvez toucher entre 95 et 99 % de votre public cible avec \u00ab\u2009seulement\u2009\u00bb quelques centaines de sites web.
\nLes annonceurs n\u2019ont, en outre, pas suffisamment b\u00e9tonn\u00e9 l\u2019acc\u00e8s aux donn\u00e9es dans leur contrat avec leur agence. Parmi les annonceurs qui ont particip\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9tude, ils ne sont qu\u2019un tiers \u00e0 avoir acc\u00e8s aux donn\u00e9es de journal (des DSP, SSP\u2026) alors que ce sont pr\u00e9cis\u00e9ment ces donn\u00e9es qui peuvent fournir des informations d\u00e9taill\u00e9es sur les transactions programmatiques qui ont \u00e9t\u00e9 ex\u00e9cut\u00e9es. En d\u2019autres termes, deux tiers des participants n\u2019ont pas la moindre id\u00e9e de ce qu\u2019il est advenu de leur budget dans cet environnement programmatique. Ils ne voient m\u00eame jamais la couleur de la fresque murale de leur bungalow\u2026<\/p>\n

D\u2019apr\u00e8s l\u2019estimation de l\u2019ANA et des partenaires qui ont collabor\u00e9 avec elle (notamment de grands noms tels que PwC), le gaspillage total d\u00fb \u00e0 ce type de fraude atteint\u2026 13 \u00e0 20 milliards de dollars\u2009! Vous avez bien lu : \u00ab\u2009milliards\u2009\u00bb\u2026
\nIl est clair qu\u2019une action s\u2019impose : une action qui \u00e9mane du march\u00e9 mondial des annonceurs et qui lui est profitable\u2009! \u00c0 l\u2019instar de l\u2019ANA, fma se penchera sur des solutions d\u00e9taill\u00e9es dans les mois \u00e0 venir, cher annonceur. Mais sachez qu\u2019une meilleure orientation s\u2019impose dans votre chef aussi en mati\u00e8re programmatique. Des contrats directs qui reprennent les principales DSP et SSP pour garantir l\u2019acc\u00e8s aux donn\u00e9es, une transparence totale quant \u00e0 l\u2019endroit et au moment o\u00f9 vous apparaissez sur quels sites web, une optimisation quotidienne des campagnes par vos experts internes et\/ou externes, des contr\u00f4les annuels de la qualit\u00e9 par des experts seniors, un d\u00e9bat sur le statut de \u00ab\u2009principal\u2009\u00bb ou d\u2019\u00ab\u2009agent\u2009\u00bb de votre agence, etc. Rassurez-vous, nous aborderons le sujet en long et en large\u2009!<\/p>\n

Si le rapport complet de cette ann\u00e9e produit le m\u00eame effet que le rapport 2016 de l\u2019ANA sur la transparence dans le secteur, attendez-vous \u00e0 une s\u00e9rieuse temp\u00eate en automne. L\u2019ANA souhaite peut-\u00eatre nous y pr\u00e9parer, mais, cher annonceur, il y aura d\u2019abord l\u2019\u00e9t\u00e9 et vous commencerez peut-\u00eatre bient\u00f4t \u00e0 parler du budget pour 2024. Attelez-vous donc \u00e0 votre budget vacances\u2026<\/p>\n

Une derni\u00e8re chose : allez relire les deux premi\u00e8res phrases de notre blog, histoire de conclure en beaut\u00e9\u2026<\/p>\n

 <\/p>\n

\"investissements<\/p>\n

 <\/p>\n

Vous souhaitez en savoir plus ? N’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nous vous souhaitons, chers annonceurs, des vacances bienfaisantes, inspirantes et revigorantes. Profitez pleinement de ce qui vous tient \u00e0 c\u0153ur\u2026 et de tout le reste. Nous vous donnons rendez-vous apr\u00e8s l\u2019\u00e9t\u00e9\u2009! Une fois n\u2019est pas coutume, nous allons commencer par la fin. Original, n\u2019est-ce pas\u2009? 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