{"id":1192,"date":"2023-09-05T12:34:17","date_gmt":"2023-09-05T10:34:17","guid":{"rendered":"https:\/\/fmabelgium.be\/fr\/?p=1192"},"modified":"2023-09-05T12:34:17","modified_gmt":"2023-09-05T10:34:17","slug":"scandale-sur-youtube-les-publicites-trueview-ne-respectent-pas-les-normes-de-qualite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fmabelgium.be\/fr\/blog\/scandale-sur-youtube-les-publicites-trueview-ne-respectent-pas-les-normes-de-qualite\/","title":{"rendered":"Scandale sur YouTube : les publicit\u00e9s TrueView ne respectent pas les normes de qualit\u00e9."},"content":{"rendered":"

Vous l\u2019aurez peut-\u00eatre lu : la plateforme de recherche Adalytics<\/a> a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 dans un volumineux rapport que les publicit\u00e9s TrueView ne respectent pas souvent les normes de qualit\u00e9 de YouTube et donc de Google. Le probl\u00e8me est qu’une partie des publicit\u00e9s aboutit sur un r\u00e9seau de moindre qualit\u00e9, le Google Video Partnernetwork (GVP). En cons\u00e9quence, les campagnes vid\u00e9o sont souvent moins performantes que ce qui avait \u00e9t\u00e9 promis aux annonceurs. L’ampleur du probl\u00e8me reste incertaine mais que pouvez-vous d\u00e9j\u00e0 faire en tant qu’annonceur ?<\/strong><\/p>\n

Les publicit\u00e9s TrueView sont diffus\u00e9es sur YouTube et sur le r\u00e9seau Google Video Partnernetwork. Elles comprennent des publicit\u00e9s vid\u00e9o instream (visibles avant, pendant et apr\u00e8s les vid\u00e9os) et des publicit\u00e9s vid\u00e9o outstream (visibles en dehors de la liste de lecture de la vid\u00e9o). Les surfeurs peuvent “skipper” (zapper) les publicit\u00e9s au bout de 5 secondes. Les annonceurs ne paient que si les spectateurs regardent au moins 30 secondes ou interagissent avec la vid\u00e9o. Seule une fraction des impressions aboutit \u00e0 une vue facturable.<\/p>\n

Le probl\u00e8me se pose lorsque les publicit\u00e9s TrueView sont \u00e9galement affich\u00e9es, \u00e0 l’insu des annonceurs, sur des sites tiers, par l’interm\u00e9diaire du r\u00e9seau de partenaires vid\u00e9o de Google (GVP). Le rapport d’Adalytics a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 qu’entre 50 % et 90 % des co\u00fbts facturables (de campagnes v\u00e9rifi\u00e9es TrueView) aboutissaient sur le GVP. Integral Ad Science (IAS), sur base d’une d\u00e9claration officielle de Google, a conclu que le GVP repr\u00e9sentait 21 % de l’inventaire pour des campagnes YouTube incluant le r\u00e9seau.<\/p>\n

Qui croire ? Quelles que soient les performances des campagnes vid\u00e9o dans cet environnement GVP, elles ne garantissent pas la “brand safety” de l’annonceur et peuvent g\u00e9n\u00e9rer beaucoup de trafic de robots.<\/p>\n

Un flagrant manque de clart\u00e9 !<\/h4>\n

Google et les soci\u00e9t\u00e9s de v\u00e9rification ont publi\u00e9 plusieurs communiqu\u00e9s de presse en r\u00e9ponse au scandale de YouTube. Malheureusement, ces communiqu\u00e9s n’ont fait qu’accro\u00eetre l’ambigu\u00eft\u00e9. En effet, d’une part, les soci\u00e9t\u00e9s de v\u00e9rification ind\u00e9pendantes n’ont pas d’acc\u00e8s direct aux donn\u00e9es de YouTube (walled garden). Et, d’autre part, les donn\u00e9es de YouTube publi\u00e9es par Google ne sont pas ind\u00e9pendantes et donc peuvent manquer de transparence. Des d\u00e9saccords sont donc apparus sur l’ampleur du probl\u00e8me et sur les diff\u00e9rents pourcentages, \u00e9chantillons et unit\u00e9s de mesure rapport\u00e9s. Cela devient donc difficile d’en tirer des conclusions !<\/p>\n

Et qu’en est-il de votre position en tant qu’annonceur ?<\/h4>\n

En tant qu’annonceur, vous devez donc vous fier aux informations fournies par Google via l’Ads Data Hub pour la qualit\u00e9 de vos campagnes. Vous ne savez donc pas si et dans quelle mesure vos campagnes sont dans le Google Video Partnernetwork. Google est juge et partie, \u00e0 la diff\u00e9rence qu’une tierse partie \u00e9tablit un rapport sur la base des donn\u00e9es qu’il re\u00e7oit de Google.<\/p>\n

Exclure le GVP ?<\/h4>\n

Les agences m\u00e9dias peuvent-elles apporter la solution ? Avec, par exemple, une m\u00e9thode qui tire la sonnette d’alarme si les performances d’une campagne de GVP sont insuffisantes ? Les agences m\u00e9dias privil\u00e9gient encore trop souvent les KPIs flattant l’\u00e9go qui ne peuvent pas montrent autre chose que des pseudo effets incr\u00e9mentaux. De plus, lorsque l’on utilise les diff\u00e9rentes m\u00e9thodes d’achat propos\u00e9es par Google, il s’av\u00e8re que le GVP ne peut g\u00e9n\u00e9ralement pas \u00eatre exclu. Le graphique ci-dessous montre clairement que seules deux des sept options d’achat permettent cette exclusion.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Scandale<\/p>\n

 <\/p>\n

Quelles mesures pouvez-vous prendre en tant que sp\u00e9cialiste du marketing ?<\/h4>\n

Tout d’abord, les campagnes TrueView facilit\u00e9es par Google peuvent \u00eatre tr\u00e8s efficaces. Il suffit d’expliquer clairement comment le GVP est int\u00e9gr\u00e9 dans les options d’achat et comment ses r\u00e9sultats peuvent \u00eatre mesur\u00e9s par des tiers ind\u00e9pendants. Avec des donn\u00e9es honn\u00eates et proches du business.<\/p>\n

En tant que sp\u00e9cialiste du marketing, vous pouvez poser deux questions \u00e0 votre agence m\u00e9dia :
\n1. Quelle proportion du budget publicitaire des campagnes YouTube est consacr\u00e9e au GVP ?
\n2. Comment pouvez-vous exclure un inventaire GVP probl\u00e9matique ? Comment \u00e9viter les options qui ne permettent pas la suppression de l’inventaire GVP ?<\/p>\n

Effectuez toujours des recherches ind\u00e9pendantes sur l’impact de vos publicit\u00e9s vid\u00e9o. Ne vous fiez pas aux rapports trop sommaires. Cela vous permettra de vous assurer que le budget de votre campagne est consacr\u00e9 \u00e0 des vraies publicit\u00e9s YouTube.<\/p>\n

 <\/p>\n

Vous avez des questions ? N’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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