fmabelgium2

Digital Performance Audit

Een Digital Performance Audit is een onafhankelijke beoordeling van digitale marketingactiviteiten om vast te stellen of performance-data betrouwbaar is en investeringen aantoonbaar bijdragen aan business- en financiële doelstellingen. Alle adverteerders worstelen vandaag met het digitale marketing verhaal. Hoe weet je of een digitale campagne echt werkt? Moet er meer of juist minder budget naar Search of Social? Hoe presteert Programmatic buying en is het volledig transparant? En draagt het daadwerkelijk bij aan de business? Het zijn vragen die dagelijkse kost zijn geworden bij fma Digital.

Voor marketeers is het essentieel om niet alleen grondig te analyseren, maar vooral om de concrete resultaten van de verschillende digitale kanalen te begrijpen en te kunnen duiden. Alleen met duidelijke, volledige analyses en onderbouwde inzichten kunnen interne budgetbeslissingen worden genomen. De Digital Performance Audit vormt daarin een cruciale bouwsteen.

Wat is een Digital Performance Audit?

Een Digital Performance Audit is een onafhankelijke beoordeling van digitale marketingactiviteiten, waarbij wordt vastgesteld of de campagnes optimaal worden ingezet. Zijn mediakeuzes logisch opgebouwd en dragen digitale investeringen aantoonbaar bij aan de strategische business-doelstellingen van de organisatie.

Het doel van een Digital Performance Audit is niet alleen optimalisatie, maar vooral het toetsen of aannames over performance en attributie daadwerkelijk kloppen. De audit kijkt verder dan dashboards en KPI’s en brengt inzicht in zowel performance als financiële verantwoording.

In een groot deel van digitale audits blijkt dat dashboards vooral platform-KPI’s tonen, terwijl de koppeling met businessresultaten beperkt is. Daarnaast zijn gebruikte meetmethodes vaak niet reproduceerbaar voor marketing. Voor marketing is het vooral relevant in hoeverre digitale performance-data controleerbaar, reproduceerbaar en uitlegbaar zijn, en of ze consistent aansluiten op de marketing en financiële rapportages van de organisatie. Alleen zo kan marketing betrouwbaar beoordelen welke investeringen daadwerkelijk bijdragen aan businessresultaten en waar risico’s of aannames spelen. Organisaties krijgen hierdoor beter inzicht in waar performance-data betrouwbaar is en waar aannames overheersen.

We duiken echt onder de motorkap en kijken mee in de tooling van de digitale platforms van Google, Meta etc. en hebben hiervoor een checklist van 650 items!

Wanneer is een Digital Performance Audit zinvol?

Bij significante digitale budgetten

  • Wanneer marketing meer grip nodig heeft op performance

Waarom dit belangrijk is:

  • Het geeft vertrouwen in de media inzet en je mediabureau

Werkwijze

Onze Digital Performance Audit legt structureel de vinger op de pijnpunten in de digitale kanalen van Meta, Google, TikTok, YouTube of Programmatic Advertising en laat geen enkel relevant detail onaangeroerd.

Wat het verschil maakt: we kijken niet alleen naar wat zichtbaar is in rapportages, maar ook onder de motorkap. Zo analyseren we aannames, meetlogica, mediakeuzes en contractuele afspraken.

In de praktijk zien we dat veel organisaties moeite hebben om digitale performance-data eenduidig te koppelen aan concrete businessdoelstellingen. Dit leidt ertoe dat optimalisatie vaak plaatsvindt op basis van aannames, terwijl de onderliggende meetmethodes en data niet altijd worden getoetst.

Door deze combinatie van diepgaande observatie en gestructureerde analyse ontstaat een betrouwbaar beeld van waar digitale marketing daadwerkelijk presteert en waar risico’s of inefficiënties zitten, zowel voor marketingteams als voor finance.

Na de grondige analyse helpen we onze klanten om de vaststellingen te vertalen naar concrete en haalbare acties. We laten organisaties hierin niet los. Digitale marketing is immers geen losstaand onderdeel meer, maar een integraal onderdeel van de bedrijfsvoering. Juist daarom is het essentieel om kennis, kunde en controle structureel op orde te hebben. Binnen de Digital Performance Audit werken we met een toetsingskader van meer dan 650 criteria (!) Deze aanpak heeft zich bij tal van klanten bewezen als een onmisbare basis voor betere besluitvorming.

Meer interesse?

Klik hier en stuur ons een mailtje

Patroon

De Digital Performance Audit richt zich op vier samenhangende bouwstenen binnen de digitale marketing strategie.

Bereik

Daarbij analyseren we welke digitale kanalen worden ingezet, hoe deze worden gemonitord en afgerekend en of de huidige channel mix nog optimaal aansluit bij de doelstellingen.

Architectuur in strategie

Hierbij kijken we naar de gebruikte tools en de manier waarop informatie wordt gepresenteerd en geconsumeerd. Hoe de data van de verschillende kanalen ook voor andere kanalen worden ingezet. En hoe deze aanpak zich verhoudt tot de markt en concurrenten.

Organisatie

Hierbij onderzoeken we of de afspraken tussen adverteerder en mediabureau nog actueel zijn, of het mediabureau transparant volgens de huidige standaarden werkt en of het team aan adverteerderzijde voldoende uitgerust is om het rendement uit de digitale investeringen maximaal te benutten.

Digitale markt

Hierbij wordt beoordeeld of de digitale kanalen zijn ingericht op conversie in termen van sales brand en/of merkdoelstellingen. Deze analyse laat zien waar kansen onbenut blijven en waar risico’s ontstaan in de uitvoering.

We zijn door onze (inter)nationale ervaring uitstekend gepositioneerd in de digitale markt. De dynamische ontwikkelingen in de digitale media volgen we nauwgezet op om onze klanten te kunnen blijven informeren over de meest recente ontwikkelingen. fma is dé partner voor de controle op uw digitaal mediabestedingen.